Caso de estudio · 2026
Un mismo lugar,
todo el día.
A las doce, Palto sirve café de especialidad y menú ejecutivo. A la noche, parrilla al carbón y sobremesa larga. Le armamos un sitio que cuenta esos seis momentos sin partirlos en marcas distintas, y una carta que se mira como se mira el feed del celular.
El sitio que le armamos · paltofuegos.com
La tipografía
Bodoni Moda en los títulos, con el contraste de una carta de restaurante de toda la vida. Jost en el texto, para leer sin esfuerzo.
Los colores
Marrones de cuero y madera sobre un papel claro, con la brasa asomando en cada botón. La paleta de un lugar que cocina con fuego de verdad.
El punto de partida
Seis momentos, un solo lugar.
Palto es parrilla al carbón, cocina de estación, café de especialidad y bar de autor, todo en la misma esquina de Campana, de martes a domingo desde las 12. El desafío no era mostrar un menú: era contar seis momentos del día distintos sin que el sitio se sintiera partido en seis lugares.
El marrón tierra y el isologotipo ya estaban en el salón. Partimos de ahí: nada de una paleta nueva, todo el carácter que Palto ya tenía puesto en la pared.
El enfoque
Una carta que se mira, no un PDF que se lee.
En la mayoría de los locales, cuando pedís la carta por Instagram te llega un PDF: la misma tipografía para todo, fotos que no son del lugar, y hay que hacer zoom para ver el precio. Para Palto armamos otra cosa: un QR en la mesa que abre un feed vertical, con un video real de cada plato filmado en el propio salón.
Ese feed tiene 87 platos en 12 categorías, con un botón de “Carta completa” para el que quiere ver todo de una. Y la barra de reservas hace lo mismo que el resto del sitio: junta la fecha, la cantidad de personas y el horario, y arma sola el mensaje de WhatsApp.
Dentro del sitio
La carta que se desliza,
no se descarga.
Escaneás el QR de la mesa y no se abre un PDF: se abre un feed. Cada plato tiene su propio video, filmado en el salón de Palto, sin fotos de banco. Deslizás como en cualquier red, y si querés ver los 87 platos con precio, el botón “Carta completa” te lleva a la grilla entera.
paltofuegos.com/carta · un video por plato, filmado en el local
Más del sitio
Igual de rico
en el celular.
La carta, en la mesa
Esto es lo que ve quien escanea el QR: el feed de video de Palto, plato por plato, con el precio y el botón para pedir por WhatsApp, todo sin salir del teléfono.
Un mismo lugar, todo el día
Café al mediodía,
brasa a la noche.
La sección “Todo el día” ordena los seis momentos de Palto uno al lado del otro: almuerzo, menú ejecutivo, café, merienda, cena y sobremesa. Ningún momento tiene su propia marca ni su propia paleta: todos hablan el mismo idioma visual.
El café de especialidad y el bar de autor tienen su propio espacio dentro del mismo sitio, con las mismas tipografías y los mismos marrones. Cambia el momento del día, no cambia el lugar.
Lo que quedó en pie
El día entero, en un solo sitio.
Inicio, todo el día, café y bar, la carta completa, el lugar y las reservas: todo en la misma navegación, sin secciones sueltas ni links que se pierden. Desde el celular, que es de donde sale el QR de la mesa, se ve tan ordenado como en la compu.
Un sitio que abre rápido y no le pide nada raro a quien entra. Escanea, mira el video del plato, pide o reserva por WhatsApp.
El lugar
Fotos del salón,
reseñas de verdad.
Una galería con fotos reales del salón y la terraza, el mapa para llegar y las reseñas de Google tal como las dejaron los clientes de Palto. Nada escrito por nosotros: prueba real, con nombre y apellido.
paltofuegos.com · galería, reseñas y mapa
Sin formularios
Fecha, gente y horario.
Nada más.
Arriba del pliegue, en el mismo hero, hay tres campos: cuándo, cuántos son y a qué hora. Nada de formularios largos: la barra arma sola el mensaje y lo deja listo para mandar por WhatsApp.
Reservas
Una invitación,
no un trámite.
Cerramos el sitio con la foto de la terraza y un único botón para reservar por WhatsApp. La misma invitación sirve para el café de la tarde, el asado de la noche o los tragos después: un solo gesto, cálido, cubre los seis momentos del día.
Lo que le dejamos
Un sitio con el carácter de Palto puesto en cada pantalla, y una carta que se mira, no se descarga.
Fuegos y aromas,
siempre prendidos.
Palto · Campana · The White Light Agency